하녹은 2022년 5월 런칭한 브랜드로 한옥의 영어 스펠링인 Hanok을 발음그대로 적어 Ha nok이라 이름 짓게 되었습니다. 런칭 3개월만에 2022 한복 상점에 참여하였습니다. 또한 런칭 3개월만에 오픈한 펀딩 프로젝트에서 천만원 모금액을 달성하였습니다. 하녹은 단순히 생활 한복 브랜드가 아닌 전통을 소비하는 브랜드를 모토로 한복 원단, 전통 문양, 한복의 디테일들을 활용하여 옷들을 디자인합니다. 생활 한복의 모습을 띄지 않아도 한복 소재로 현대의 의복을 만들어 생활 한복에 익숙하지 않은 분들도 본인도 모르는 사이 전통을 소비하게 만드는 브랜드를 꿈꾸고 있습니다. 하녹의 컨셉을 대표하는 주요 단어들로는 모던 클래식과 퀄리티입니다. 모든 생활 한복들이 그러하지만 하녹 역시 고전적인 한복의 형태나 분위기를 현대식으로 표현합니다. 옷들을 디자인할 때 전통을 기본으로 전개하며 디테일과 원단들은 주로 현대적인 의류에서 착안을 합니다. 특히 원단 선택에 신중을 기하는 편인데 실제 디자이너 브랜드들에서 많이 사용하는 고급 블라우스 원단 등을 많이 사용하며 여타의 무늬가 없는 민무늬의 원단들을 주로 사용해 옷을 제작하곤 합니다. 생활에 스며들어 어디에도 매치하기 쉽고, 눈에 띄지만 불편하지 않은 옷들을 주로 디자인합니다.